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为什么Facebook的即时文章计划在第一年遇到了障碍

2019-09-04     来源: 游戏了单机网         内容标签:为什么,Facebook,的,即时,文章,计划,在,第一年,

导读:大约一年前,新闻,功能和其他有价值信息的在线出版商排队等待与Facebook庞大的全球网络联系,以便完成工作Facebook的InstantArticles计划承诺将推出一个广泛的网络,吸引这些出

大约一年前,新闻,功能和其他有价值信息的在线出版商排队等待与Facebook庞大的全球网络联系,以便完成工作Facebook的InstantArticles计划承诺将推出一个广泛的网络,吸引这些出版商的许多新读者“工作并引导他们报名参加新闻发布会“纽约时报”,“华盛顿邮报”,“纽约客”,“名利场”以及许多其他有价值的出版物。

看起来好像比高中的孩子挨家挨户销售订阅要好得多。

<但是,经过相对较短的一段时间后,大多数出版商现在对FacebookInstantArticles页面的回报不满意。换句话说,InstantArticles的想法并不能产生即时收入。

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一个主要的例子,与Facebook有密切关系的纽约时报已经决定退出该计划;当然,其他人也是如此,他们正在做同样的事情或者削减他们转移到IA平台的内容。

因此,为了阻止这种趋势,Facebook正在提供一些让步,例如放置更频繁和更有针对性的广告,无需额外费用。

“货币化解决方案并非一刀切”,产品经理HarshitAgarwal在博客文章中写道。“出版商告诉我们,不同的广告体验,特别是文章中的广告数量,可能适合不同的受众或内容。”

社交网络,仔细观察发展,提供了一个结束-对该计划的年度评估,并列出了自2015年成立以来所做的所有变更。

TheTimes在去年秋天确定返回其自己网站的链接时停止使用InstantArticles比InstantArticles更好地货币化。该公司表示,如果他们直接访问网站而不是Facebook,人们也更有可能订阅“纽约时报”。因此,对于纽约时报,IA根本不值得。

在F82016开发者大会上,Facebook向所有发布商开放了InstantArticles产品,允许任何人将他们的内容导入社交网络将其直接添加到用户的新闻Feed。此前,该功能仅对审查过的记者和其他Facebook用户开放。

当时,社交网络表示采用率非常高,全球有超过1,000家出版商。“我们看到明确的证据表明,InstantArticles为人们提供了更好的阅读体验,并为希望在Facebook上覆盖受众的出版商提供了显着的推动,”产品经理JoshRoberts在博客中写道。

Facebook也在当它为InstantArticles添加了一个新的合作伙伴和工具列表时,包括与Medium,Nielsen,WordPress,RebelMouse,ShareThis,Sovrn,Tempest,AdobeAnalytics,Chartbeast和SimpleReach的集成。

但是事情发生了变化。读者参与因素并没有按照预期的方式发挥作用。过了一段时间,出版商报告说IA并没有将读者带回发行商自己网站的传统链接货币化。

<大都会是2015年10月首次在爱荷华州推出的赫斯特出版物。但赫斯特的出版物现在都没有出现在该计划中,因为货币化安排不适合他们。

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